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名家縱論/徐重仁:創造讓人感動的文創產業 銀行房屋信用貸款利率多少缺錢急用哪裡借錢

【聯合報╱徐重仁】 2014.07.06 01:43 am 什麼是文創?在美國,迪士尼是種文創;在日本,動漫是種文創,從藝術、音樂到電影、博物館,都是文創涵蓋的範圍。不管文創怎麼結合與構思,最終都必須要讓人感動,把顧客擺第一,把利益擺第二,才能創造出獨一無二的文創魅力。日本直島,位於四國的瀨戶內海上,過去當地村民靠捕魚為生,是一個人口不足四千人,再平凡也不過的小島,後來這座小島卻被英國旅遊雜誌《Traveler》選為「世界上最值得旅遊的七個文化名勝」。因為一九八○年代左右,製作巧連智童書教材的Benesse(福武書店)社長福武總一郎認養了直島,啟動「直島文化村構想」計畫,邀請包含安藤忠雄在內的重要建築家、藝術家一起參與這項計畫。除了二○○五年地中美術館、二○一○年李禹煥美術館的開館,加上島上持續進行的空間再造活動,由藝術家們將島上閒置的民宅、診所、集會所、神社等改頭換面,以彩繪、雕塑、馬賽克拼貼等手法,讓老建築化身為美術館,也將現代藝術和建築融合於大自然之中,成為前所未有的空間及經驗創舉。一座原本處理垃圾的小島,如今卻成為旅客專程為此而來的度假勝地,因為文創為這座小島注入新的生命力。台灣有綠島,金門,澎湖等離島,正在發展觀光,同樣也能思考,怎麼透過文創讓環境更美好。文創本身必須要讓人感動,有情感連結,簡單講,就是種feeling產業。不論到台北故宮博物院看展,或是到倫敦大英博物館看收藏品,這些大博物館所營造的環境,會讓人沉醉在文化氛圍,不得不讚嘆先人的巧思。經營文創也必須要跟目標客群有情感上的聯結,以美國電影產業為例,當初拍攝動畫電影「功夫熊貓」時,就是針對中國市場,設計讓中國人能產生共鳴的場景,所以當電影上映,不僅美國人喜歡,中國人也愛看,這也是文創魅力所在。很多人認為文創若與商業綁在一塊,文創就會因此失去精髓,其實不然。國內知名的「法藍瓷」,將東方藝術品融入現代感,雖然有骨董的味道,卻已經走出骨董的樣式,這就是一種創新的做法,而文創也讓藝術得以持續進步,反而更吸引現代人收藏。知名精品愛馬仕的絲巾,保留了古典風情,但是設計卻又每年更新讓人驚豔;他們透過現代手法,一直傳承過去奠定的藝術氛圍。從這些例子不難發覺,文創要普及,讓普羅大眾都想接觸,也需要靠商業化的經營。日本人想協助提升不丹、尼泊爾等國人民收入,因此教當地人如何製作工藝品,再賣回日本市場;由於設計概念是依據日本人的喜好,再注入不丹、尼泊爾等傳統元素,融入日本女性喜愛買的包包、衣服等,大受歡迎;同樣的藝術概念,放到不同商品上,價值不可同日而語。台灣傳統布袋戲和歌仔戲也一樣,必須賦予現代化的創意,所以布袋戲也開始轉型,不但主角被設計製作成公仔和各項商品,也被拍成戲劇,甚至可以透過不同智慧型裝置播放;台灣傳奇故事「廖添丁」在宜蘭傳藝中心演出時,飾演廖添丁的演員,實際上演飛簷走壁的情境;這都是創新和商業化的手法,也讓傳統藝術能不斷精進,並發掘出更多新生代的觀眾。文創的路要走得廣跟遠,導入商業模式很重要,傳統文化需要透過文創傳遞,並回歸市場需求。所以必須要思考顧客在哪裡?顧客需求是什麼?文創如果能貼近顧客的生活形態,就不會受限原本只是純藝術的狀態,而能普及到大眾家庭裡頭。只是,台灣企業支持文創產業仍處於初步發展階段,難再往前進步的原因,是「想做文創的企業規模不夠大,規模夠大的企業不想做文創」,在這尷尬情況下,政府可以跳出來創造環境,提供土地資源,讓具理想的民間企業可以做些事情。屏東市區有一個「將軍村」,早在日據時代便是軍官官舍,在國民政府退到台灣後,保留作為高階軍官的眷舍,屏東縣政府一直有意改造這塊眷村地,當時也曾經提到可以設計成為文創相關的一個空間;只是參與者必須思考,導入商業模式後,雖然可以吸引參觀人潮,但仍必須保有原本眷村風貌,因為這才能代表地區的精神。商業發展研究院也規畫將進駐屏東將軍村,希望能號召更多的政府與民間力量,一起來帶動發展。台灣文化夠深夠廣,今年我曾經參加媽祖出巡,大熱天下坐在馬路邊,看著許多信眾扛著神轎往前行時,一副「啥米攏無驚」的神情,令人感動。如果能把這些深植人心的文化,透過創意活化,並結合社會企業,把利益擺在第二,台灣的文創產業才有機會更多元、更有趣。(作者為商業發展研究院董事長)

新聞來源htt貸款30年p://forum.udn.com/forum/NewsLetter/NewsPreview?Encode=big5&NewsID=8786021

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