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內容來自聯合新聞網

名家縱論／徐重仁：創造讓人感動的文創產業 銀行房屋信用貸款利率多少缺錢急用哪裡借錢

【聯合報╱徐重仁】 2014.07.06 01:43 am 什麼是文創？在美國，迪士尼是種文創；在日本，動漫是種文創，從藝術、音樂到電影、博物館，都是文創涵蓋的範圍。不管文創怎麼結合與構思，最終都必須要讓人感動，把顧客擺第一，把利益擺第二，才能創造出獨一無二的文創魅力。日本直島，位於四國的瀨戶內海上，過去當地村民靠捕魚為生，是一個人口不足四千人，再平凡也不過的小島，後來這座小島卻被英國旅遊雜誌《Traveler》選為「世界上最值得旅遊的七個文化名勝」。因為一九八○年代左右，製作巧連智童書教材的Benesse（福武書店）社長福武總一郎認養了直島，啟動「直島文化村構想」計畫，邀請包含安藤忠雄在內的重要建築家、藝術家一起參與這項計畫。除了二○○五年地中美術館、二○一○年李禹煥美術館的開館，加上島上持續進行的空間再造活動，由藝術家們將島上閒置的民宅、診所、集會所、神社等改頭換面，以彩繪、雕塑、馬賽克拼貼等手法，讓老建築化身為美術館，也將現代藝術和建築融合於大自然之中，成為前所未有的空間及經驗創舉。一座原本處理垃圾的小島，如今卻成為旅客專程為此而來的度假勝地，因為文創為這座小島注入新的生命力。台灣有綠島，金門，澎湖等離島，正在發展觀光，同樣也能思考，怎麼透過文創讓環境更美好。文創本身必須要讓人感動，有情感連結，簡單講，就是種feeling產業。不論到台北故宮博物院看展，或是到倫敦大英博物館看收藏品，這些大博物館所營造的環境，會讓人沉醉在文化氛圍，不得不讚嘆先人的巧思。經營文創也必須要跟目標客群有情感上的聯結，以美國電影產業為例，當初拍攝動畫電影「功夫熊貓」時，就是針對中國市場，設計讓中國人能產生共鳴的場景，所以當電影上映，不僅美國人喜歡，中國人也愛看，這也是文創魅力所在。很多人認為文創若與商業綁在一塊，文創就會因此失去精髓，其實不然。國內知名的「法藍瓷」，將東方藝術品融入現代感，雖然有骨董的味道，卻已經走出骨董的樣式，這就是一種創新的做法，而文創也讓藝術得以持續進步，反而更吸引現代人收藏。知名精品愛馬仕的絲巾，保留了古典風情，但是設計卻又每年更新讓人驚豔；他們透過現代手法，一直傳承過去奠定的藝術氛圍。從這些例子不難發覺，文創要普及，讓普羅大眾都想接觸，也需要靠商業化的經營。日本人想協助提升不丹、尼泊爾等國人民收入，因此教當地人如何製作工藝品，再賣回日本市場；由於設計概念是依據日本人的喜好，再注入不丹、尼泊爾等傳統元素，融入日本女性喜愛買的包包、衣服等，大受歡迎；同樣的藝術概念，放到不同商品上，價值不可同日而語。台灣傳統布袋戲和歌仔戲也一樣，必須賦予現代化的創意，所以布袋戲也開始轉型，不但主角被設計製作成公仔和各項商品，也被拍成戲劇，甚至可以透過不同智慧型裝置播放；台灣傳奇故事「廖添丁」在宜蘭傳藝中心演出時，飾演廖添丁的演員，實際上演飛簷走壁的情境；這都是創新和商業化的手法，也讓傳統藝術能不斷精進，並發掘出更多新生代的觀眾。文創的路要走得廣跟遠，導入商業模式很重要，傳統文化需要透過文創傳遞，並回歸市場需求。所以必須要思考顧客在哪裡？顧客需求是什麼？文創如果能貼近顧客的生活形態，就不會受限原本只是純藝術的狀態，而能普及到大眾家庭裡頭。只是，台灣企業支持文創產業仍處於初步發展階段，難再往前進步的原因，是「想做文創的企業規模不夠大，規模夠大的企業不想做文創」，在這尷尬情況下，政府可以跳出來創造環境，提供土地資源，讓具理想的民間企業可以做些事情。屏東市區有一個「將軍村」，早在日據時代便是軍官官舍，在國民政府退到台灣後，保留作為高階軍官的眷舍，屏東縣政府一直有意改造這塊眷村地，當時也曾經提到可以設計成為文創相關的一個空間；只是參與者必須思考，導入商業模式後，雖然可以吸引參觀人潮，但仍必須保有原本眷村風貌，因為這才能代表地區的精神。商業發展研究院也規畫將進駐屏東將軍村，希望能號召更多的政府與民間力量，一起來帶動發展。台灣文化夠深夠廣，今年我曾經參加媽祖出巡，大熱天下坐在馬路邊，看著許多信眾扛著神轎往前行時，一副「啥米攏無驚」的神情，令人感動。如果能把這些深植人心的文化，透過創意活化，並結合社會企業，把利益擺在第二，台灣的文創產業才有機會更多元、更有趣。（作者為商業發展研究院董事長）

新聞來源htt貸款30年p://forum.udn.com/forum/NewsLetter/NewsPreview?Encode=big5&NewsID=8786021

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